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深陷收入逆境 苹果或者该存眷二手手机这个千亿级市场



2017-10-13   青岛宝新闻网 评论

  一样平常以为,苹果和三星在产物机关上的区别是:三星回收全产物线计策,当前在中国场上首要是A、C、J、On、S、Note以及领世旗舰等7大系列,包围1000-6000元乃至万元以上各个价位段;苹果回收的是佳构化计策,每年只推出1-2款产物。

  苹果的分阶段、多价位产物机关

  然而,从渠道商和斲丧者视角来看,并不完满是这样。

  2009年联通将iPhone手机引入中国场以来,每个款型的贩卖周期都是3年,也就是说同时有3款差异价值的iPhone手机在售。每一次宣布新品时(或宣布后一段时刻),苹果官方按照市场环境对往期版本举办价值调解。根基上,各个版本之间形成了价差约1000元的产物线机关。

深陷收入窘境 苹果可能该关注二手手机这个千亿级市场

  2013年,苹果同时推出iPhone 5S和iPhone 5C,打算以价值下探的方法试探更多价位段机关,分3年时刻从3条包围到6条,然而iPhone 5C的灰暗贩卖让苹果扫兴了。

  2014年,苹果又同时推出了iPhone 6和iPhone 6plus,打算以价值上扬的方法试探更多价位段机关,究竟证明这条阶梯是可行的。2016年iPhone 7和iPhone 7 plus上市的时辰,市场上尚有iPhone 6S、iPhone 6S plus、iPhone 6和iPhone 6 plus,完成了6价位段的机关。

  本年iPhone8和iPhone 8 plus宣布的同时,还宣布了iPhoneX,除了具有眷念版的意义外,也可以看出苹果想继承向上试探更多产物线。

  现实上,以强盛品牌度为基本,不绝扩充产物线包围更多市场和用户,一向是较量不错的计策,苹果也一向在试探和推进。

  中国市场的隐忧,值得苹果更进一步思索

  方才已往的宣布会,吐槽也许多于客岁。可以以为这是一次例行性进级和补位式创新。

  所谓例行性进级,是在iPhone8和iPhone8Plus上,看到太多iPhone 7的影子,进级了处理赏罚器,增进了颜色,换了后壳材质,其他从尺寸到摄像头位置等,险些没有变革。

  所谓补位式创新,是在如约面世的iPhone X上,看到了夏普的异形全面屏、小米的人脸辨认、三星的无线充电等,没有一项是苹果创始,也没有一项在宣布会之前没有被曝光。

  产物创新乏力成为苹果在环球市场增添坚苦的首要缘故起因。而在中国市场上,环境越发糟糕,调研公司Counterpoint数据表现,在2014年-2015年,苹果在中国市场的增速一度领跑环球。而2016年一季度开始,在中国市场就开始了负增添之路。2017年第二季度,iPhone收入在环球市场环比增添1.5%,而在中国市场却环比下滑7.6%,这种下滑一连了六个季度,今朝尚未看到好转的趋势。

深陷收入窘境 苹果可能该关注二手手机这个千亿级市场

  从当前新品的环境来看,苹果生怕很难快速扭转颓势。那么,苹果是否有更多的计策来增进在中国市场的收入呢?

  淘“准新机”正在成为果粉的新选择

  中国最大的二手手机买卖营业平台转转买卖营业数据表现,在该平台上二手手机买卖营业量惊人,仅本年第二季度便成交210万台,48小时成交率61%,均匀4秒就有一部二手手机被乐成买卖营业。而苹果新品宣布往后,还将迎来新一轮二手机买卖营业飞腾。在转转以外,尚有不少爱接纳、接纳宝等级三方接纳和二手手机买卖营业平台。

  苹果有本身的官方接纳打算——Apple Renew 打算,但在中国市场运营一样平常。拿不到相干数据,但估量接纳量和维修后的贩卖量都不会太好。事实有大量的第三方市场瞄着这块买卖,也有越发机动的机制。

  不外当前二手手机买卖营业市场鱼龙稠浊,卖手机的用户也许遭遇信息泄漏伤害,买手机的用户也许碰着翻新机上当,必要越发势力巨子的检讨尺度引入。

  前不久,转转与富士康告竣计谋相助,两边通过邮寄质检、督导指导、指派人质检等本领,配合进步转转质检处事的尺度化及专业度,为用户提供第三方专业验机处事,从外面到成果举办全方位检测并出具专业质检陈诉。而且平台通过微信认证,引入芝麻名誉等构建了多维度的名誉系统担保买卖营业的安详。

  不知道这背后是否有苹果的身影,不外确实是精采的初步。对付二手机买卖营业市场最具代价的苹果来说,大力大举敦促二手手机市场成长,,益处颇多。

  第一,二手市场形成苹果产物线的下探式补位,与中国品牌形成有力竞争。新品上市后,iPhone 6S售价将为3788元,而在转转平台上的8月均匀售价是2626元,正好形成降1000元机关的名堂,让更多用户可以享受到苹果产物。

  第二,可以让苹果手机品牌包围更多用户。在二手手机市场上,相等于没有硬件本钱的继承投入,便可继承得到激活用户,继而得到软件和处事的进一步红利,对付注重营收赛过销量的苹果来说,促进二手市场活泼是不错的选择。

  而苹果的投入,可以以轻资产模式举办,或是投资,或是尺度输出。当前中国手机市场同比增添不到2个百分点,可是近10亿的存量用户和每年5亿的换机量,为二手手机市场缔造了庞大的空间,对比于海外市场,中国二手手机买卖营业才方才起步,面临千亿级的市场和本身在中国市场收入下滑的态势,苹果该做点什么了。

责任编辑:www.qddma.com
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